La loi Évin, adoptée en 1991, vise à encadrer la promotion des boissons alcooliques et à lutter contre l’alcoolisme. Cette législation française impose de nombreuses contraintes aux annonceurs et aux médias afin d’assurer la protection du public, en particulier des jeunes. Dans cet article, nous allons explorer les différents supports publicitaires autorisés par cette loi pour que votre entreprise puisse respecter les règles établies et éviter les sanctions.
Les principes fondamentaux de la loi Évin
Avant de traiter les supports publicitaires spécifiquement autorisés, il est essentiel de comprendre les principes fondateurs de la loi Évin. Cette législation restreint la diffusion de publicités pour les boissons alcoolisées selon trois critères principaux :
- Le degré d’alcool : seules les boissons dont le titre alcoométrique volumique est inférieur ou égal à 1,2 % sont concernées par la loi.
- Le contenu des messages publicitaires : ces derniers ne peuvent pas inciter à la consommation excessive d’alcool ni s’adresser directement aux mineurs. Ils doivent également comporter un message de prévention sanitaire.
- Les supports de diffusion : la loi Évin délimite les médias sur lesquels les publicités pour l’alcool sont autorisées, et interdit certains supports tels que la télévision et le cinéma.
En respectant ces critères, les annonceurs peuvent promouvoir leurs boissons alcoolisées sans enfreindre la loi Évin. Il convient néanmoins de se familiariser avec les différents supports autorisés pour éviter toute erreur.
Les supports publicitaires autorisés par la loi Évin
La presse écrite
La publicité pour l’alcool est autorisée dans la presse écrite, à quelques exceptions près. Les magazines destinés aux jeunes de moins de 18 ans, ainsi que ceux traitant de sujets sportifs ou axés sur la santé ne peuvent pas accueillir ce type d’annonces. De plus, la taille de la publicité doit être limitée à un encart ou une pleine page, selon le format du magazine.
La radio
Sur les ondes radiophoniques, les publicités pour l’alcool sont également autorisées, mais uniquement entre 0 h et 5 h du matin afin de limiter leur impact sur les mineurs. En outre, comme pour la presse écrite, les messages publicitaires doivent inclure un avertissement sanitaire.
Internet
Le média numérique offre de nombreuses possibilités en termes de diffusion publicitaire. Cependant, la loi Évin impose des restrictions sur les sites internet pouvant diffuser des annonces pour l’alcool. Ainsi, les sites dédiés aux mineurs, aux sports, à la santé ou à l’éducation sont exclus. En revanche, les sites d’actualités, de gastronomie ou encore de vente en ligne peuvent accueillir ce type de publicités, sous réserve du respect des autres contraintes légales.
Les affichages et panneaux publicitaires
En matière d’affichage extérieur, la loi Évin permet aux annonceurs de diffuser leurs publicités sur des panneaux fixes ou mobiles, comme les bus ou les taxis. Toutefois, ces supports ne doivent pas être situés à proximité immédiate d’établissements scolaires ou de lieux fréquentés par les jeunes. De plus, les enseignes lumineuses sont soumises à des règles spécifiques en fonction de leur emplacement et de leur taille.
Les sanctions encourues pour non-respect de la loi Évin
Les entreprises qui ne respectent pas les règles établies par la loi Évin s’exposent à des sanctions financières pouvant aller jusqu’à 75 000 € d’amende et/ou une interdiction temporaire de diffusion de publicités pour l’alcool. Ces sanctions peuvent également s’étendre aux médias ayant diffusé les messages incriminés. Par conséquent, il est crucial de bien connaître les supports autorisés et les critères imposés par cette législation avant de lancer toute campagne publicitaire.
Respecter la loi Évin et ses contraintes en termes de supports publicitaires autorisés est essentiel pour les annonceurs et les médias souhaitant promouvoir des boissons alcoolisées en France. En maîtrisant ces règles, il est possible de concevoir des campagnes publicitaires efficaces tout en protégeant le public et en évitant les sanctions imposées par cette législation emblématique.